SEO / SXO

SEO setzt sich aus den Wörtern Search Engine Optimization (zu Deutsch: Suchmaschinenoptimierung) zusammen und bezeichnet die Massnahmen, die dazu dienen, die Platzierung in den Suchergebnissen zu verbessern und damit die Sichtbarkeit der Inhalte für die Benutzer der jeweilige Suchmaschine zu erhöhen. Das Ziel ist es immer in den Top-Platzierungen (Platz 1 – 10) zu «ranken». Denn nur wenige Internetnutzer machen sich die Mühe, die 2. Seite der Suchergebnisse anzusehen.

Die Abkürzung «SXO» steht für «Search Experience Optimization». Wie so oft in der Digitalwirtschaft, lässt sich diese Bezeichnung nicht wirklich ins Deutsche übersetzen. Grundsätzlich geht es darum, die Such-Erfahrung bzw. das Such-Erlebnis des Kunden zu verbessern.

SXO ist eine Zusammensetzung aus SEO, UX (User Experience) und CRO (Optimierung der Conversionrate). Doch was bedeutet das? Mit SEO wird sichergestellt, dass der Besucher die Webseite findet, durch die Optimierung der User Experience (UX) ist sie benutzerfreundlich und erfüllt die Wünsche der Zielgruppe bzw. des Besuchers, so dass eine Conversion (CRO) daraus ensteht und der Besucher zum Kunden wird.

Die Kosten einer SEO-Kampagne sind nie pauschal zu beziffern. Das Budget ist abhängig davon, ob nur Teil-Optimierungen vorgenommen werden sollen (Stichwort: On-/Off-Page-Optimierung) oder ob eine ganzheitliche Optimierung mit anschliessender Backlink-Strategie umgesetzt werden soll. Gerne beraten wir Sie betreffend der einzelnen Optimerungsmöglichkeiten oder einer Gesamtoptimierung.

Von «Top-Platzierungen» spricht man, wenn eine Webseite auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse bzw. im besten Fall sogar in den Top 3 erscheint. Unsere Erfahrungen haben gezeigt, dass die Aufmerksamkeit ab dem 5. Platz drastisch abnimmt und ab Seite 2 praktisch inexistent ist.

Die «On-Page-Optimierung» ist ein Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Sie umfasst folgende Massnahmen:

• Optimierung der URL-Struktur
• Optimierung der internen Verlinkung
• Optimierung der Titel und Inhalte
• HTML-Semantik-Analyse und Optimierung
• Verbesserung der Ladezeiten
• Mobile Optimierung
• SSL-Verschlüsselung (HTTPS) aktivieren
• Indexierungsfähigkeit prüfen und optimiereren

Haben Sie Fragen? Gerne stehen wir Ihnen jederzeit zur Verfügung.

Unter der Bezeichnung «Off-Page-Optimierung» sind alle Massnahmen zusammengefasst, die ausserhalb der eigenen Webseite durchgeführt werden. Folgende Massnahmen sind Bestandteil dieser Optimierung:

• Erarbeitung und Umsetzung eines gezielten Backlink-Aufbaus
• Aufbau bzw. Erweiterung von Social Media Auftritten (Facebook, Instagram, YouTube, Vimeo, LinkedIn)
• Nutzung bzw. Optimierung der Google Dienste (MyBusiness-Eintrag, Rezensionen)

Gerne beraten wir Sie betreffend der für Sie und Ihre Zielgruppe am besten geeigneten Optimierungsmassnahmen.

«Backlinks» sind Links von anderen Webseiten, die auf Ihre Webseite verlinken. Google prüft diese Verlinkungen und wenn diese qualitativ hochwertig sowie themenrelevant sind, wird dies mit besseren Platzierungen in den Suchergebnissen belohnt. Dabei ist jedoch darauf zu achten, dass diese Links von Webseiten stammen, die themenrelevant sind, also die gleichen Themen wie Ihre Webseite bewirtschaften und selbst bereits eine gesteigerte Reputation bei Google besitzen. Qualität kommt dabei immer vor Quantität. Wir konnten stets bessere Optimierungsergebnisse erzielen, wenn wir wenige und dafür sogenannte «High-Quality-Backlinks» erstellt haben.

«Keywords» bzw. «Suchwörter» sind die Wörter, Wortgebilde oder ganze Fragen, die die Benutzer der Suchmaschinen im Suchfeld eingeben. Damit Ihre Webseite auf der ersten Seite angezeigt wird, müssen wir Ihre Webseite eben genau auf diese Wörter hin optimieren. Auch hier steht Qualität an erster Stelle. Es macht keinen Sinn, auf der ganzen Seite einfach immer wieder das «Suchwort» zu wiederholen. Die Inhalte, speziell die Texte müssen für die Besucher optimiert werden und nicht für Google. Wenn die Besucher zufrieden sind, ist es Google auch. Wir müssen also stets das Gleichgewicht zwischen der Verwendung der «Suchwörter» und einem organischen Textaufbau wahren.

Eine SEO-Kampagne startet immer mit dem Erstgespräch, während dem festgelegt wird, welche Optimierungsmassnahmen umgesetzt werden sollen. Danach erstellen wir eine darauf zugeschnitte Offerte.

Sobald die Auftragsbestätigung erfolgt ist, beginnen wir die aktuelle Webseite zu analysieren und mögliche «Suchwörter» zu sammeln. Nach der definitiven Auswahl der «Keywords», erhalten Sie unsere Optimierungsvorschläge (Landingpages, Suchwörter, Text-Optimierungen, weitere Massnahme).

Anschliessend werden die vorgeschlagenen Massnahmen unter Berücksichtigung Ihrer Rückmeldungen umgesetzt. Nach Abschluss der Initialmassnahmen folgen die monatlichen Analysen, Optimierungen und der kontinuierliche Backlinkaufbau.

Die Mindestdauer für eine SEO-Kampagne beträgt 6 Monate, da sonst keine wirklich nachhaltige Optimerung durchgeführt werden kann. Noch bessere Ergebnisse konnten wir mit einer Kampagnendauer von 12 Monaten erreichen. Die langen Laufzeiten sind leider nicht abzukürzen, da ein organischer und nachhaltiger Wachstum nur über eine längere Dauer erreicht werden kann.

Diese Frage ist nicht so leicht zu beantworten. Wir hatten Projekte bei denen nach wenigen Tagen oder Wochen bereits Platzierungen in den Top 3 realisiert werden konnten. Bei Projekten mit «Suchwörter» die eine hohe Konkurrenz aufweisen, kann es aber bis zu mehreren Monaten dauern, bis nachhaltige «Top-Platzierungen» erreicht werden können.